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近日，國家工商總局和世界知識產(chǎn)權(quán)組織在上海市召開中國商標(biāo)金獎頒獎大會，山東省青島市推進(jìn)馬德里國際商標(biāo)注冊領(lǐng)導(dǎo)小組榮獲“馬德里商標(biāo)國際注冊特別獎”。

　　目前，青島市馬德里商標(biāo)國際注冊申請量達(dá)1521件，居全國首位。2014年，青島市馬德里商標(biāo)國際注冊申請量達(dá)719件，超過之前3年總和，居全國第一，被世界知識產(chǎn)權(quán)組織稱為“青島現(xiàn)象”。

　　中國商標(biāo)金獎何以花落青島？答案就在于青島抓住了政府助力、宣傳有力、精準(zhǔn)發(fā)力3個支點，推動馬德里商標(biāo)國際注冊工作由細(xì)水長流發(fā)展為滾滾洪流。

　　支點一：政府助力

　　近年來，青島市工商局高度重視商標(biāo)品牌在實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略中的重要作用，大力推進(jìn)實施商標(biāo)戰(zhàn)略，引導(dǎo)和鼓勵企業(yè)運用商標(biāo)“走出去”。

　　2011年，青島市政府與世界知識產(chǎn)權(quán)組織簽署了《加強馬德里商標(biāo)國際注冊保護(hù)，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展合作的會談紀(jì)要》，開了中國地方政府與世界知識產(chǎn)權(quán)組織合作的先河，其中一項重要內(nèi)容是雙方共同開展主題為《馬德里國際商標(biāo)注冊保護(hù)與促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展——青島經(jīng)驗》的專題調(diào)研。青島市工商局根據(jù)市政府部署，積極落實調(diào)研事項，于2012年牽頭成立了由14個有關(guān)職能部門組成的青島市推進(jìn)馬德里國際商標(biāo)注冊領(lǐng)導(dǎo)小組，并形成67萬字的調(diào)研報告，為全市企業(yè)提升海外商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)能力提供參考。

　　借助青島市財政局、商務(wù)局《中小企業(yè)國際市場開拓資金管理辦法》中對商標(biāo)國際注冊的扶持政策，青島市工商局鼓勵企業(yè)注冊國際商標(biāo)，同時指導(dǎo)企業(yè)及時申請財政補貼，降低商標(biāo)國際注冊成本。該局積極爭取政府對馬德里商標(biāo)國際注冊的支持，連續(xù)5年推動市政府將馬德里商標(biāo)國際注冊情況納入對各區(qū)（市）政府的科學(xué)發(fā)展綜合考核指標(biāo)，調(diào)動各級政府積極性。

　　2015年，青島市進(jìn)一步加大了馬德里商標(biāo)國際注冊在各區(qū)（市）政府考核中的權(quán)重，將其作為專項考核納入全市考核體系，確保馬德里國際商標(biāo)注冊有后勁、不斷檔。

　　支點二：宣傳有力

　　在國內(nèi)企業(yè)“走出去”過程中，各種摩擦糾紛在所難免，而《商標(biāo)國際注冊馬德里協(xié)定》能夠為企業(yè)提供有力的法律支撐。

　　為了引導(dǎo)企業(yè)注冊馬德里國際商標(biāo)，青島市工商系統(tǒng)近年來大力開展宣傳活動。該局通過舉辦知識產(chǎn)權(quán)宣傳周、走訪調(diào)研和召開座談會等形式，積極向出口型企業(yè)宣傳商標(biāo)國際注冊的重要意義，使其充分認(rèn)識到運用自主品牌參與國際競爭對于企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要性，以及商標(biāo)在海外被搶注的嚴(yán)重后果，鼓勵企業(yè)樹立“市場未動，商標(biāo)先行”的商標(biāo)海外保護(hù)意識。

　　結(jié)合新《商標(biāo)法》的貫徹實施，青島市工商局邀請國家工商總局商標(biāo)局的專家為全市千余家外向型企業(yè)負(fù)責(zé)人授課，重點講解馬德里商標(biāo)國際注冊相關(guān)問題。2014年以來，該局還專門開展了以“商標(biāo)走進(jìn)百姓生活”為主題的實施商標(biāo)戰(zhàn)略活動，在全市營造重視商標(biāo)品牌、關(guān)注海外注冊的濃厚氛圍。

　　支點三：精準(zhǔn)發(fā)力

　　以“重點出口企業(yè)至少擁有一件國際商標(biāo)”為幫扶目標(biāo)，青島市工商局從全市一萬多家有出口實績的外貿(mào)企業(yè)中，選擇部分重點企業(yè)有針對性地開展商標(biāo)國際注冊相關(guān)知識培訓(xùn)，幫助企業(yè)深入了解馬德里商標(biāo)國際注冊的條件和程序，為其提供一站式國際注冊輔導(dǎo)。

　　2014年，海爾、青島啤酒等33件商標(biāo)被確定為山東省重點培育和發(fā)展的國際知名品牌。目前，青島啤酒股份有限公司在全球140多個國家和地區(qū)共注冊了400余件商標(biāo)，基本覆蓋青島啤酒的主要海外市場及潛在市場。

　　青島市工商局積極向外向型企業(yè)介紹國內(nèi)商標(biāo)遭遇海外搶注的維權(quán)案例，推廣經(jīng)驗。針對青島泰凱英輪胎有限公司在進(jìn)入海外市場時出現(xiàn)商標(biāo)被搶注的情況，該局指導(dǎo)泰凱英公司通過馬德里體系在全球175個國家進(jìn)行了商標(biāo)國際注冊，確保其出口業(yè)務(wù)順暢。

　　該局還在工商登記窗口發(fā)放“馬德里商標(biāo)國際注冊指南”，引導(dǎo)企業(yè)自主加強商標(biāo)國際注冊和使用，并組織全市65家商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)從業(yè)人員約600人進(jìn)行商標(biāo)代理法律培訓(xùn)，充分發(fā)揮其在馬德里商標(biāo)國際注冊中的積極作用。

　　下一階段，青島市工商局將立足職能，以大力推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實施為助推器，鼓勵更多企業(yè)通過馬德里商標(biāo)國際注冊走向世界，服務(wù)全市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級。